MICRO
PM
A camada operacional do Macro: o pipeline, o calendário semanal, a matriz das 30 peças, a captação, a grade de postagem e o banco de pautas regionais — tudo o que a equipe executa, toda semana.
A fábrica de conteúdo
O Macro definiu o quê e o porquê. O Micro define o como, quem e quando. A meta é industrializar a produção sem perder a alma regional: a mesma estrutura replicada, ambientada no chão de cada lugar.
Grava-se em bloco: num único set, captura-se o material das 6 regiões para a semana. Eficiência de produção.
Cada formato tem template fixo (gancho, ritmo, legenda, CTA). Só muda a pauta regional. Velocidade sem retrabalho.
Toda peça nasce com nome, tag de região e meta. O que não é rastreável não entra na fila de publicação.
Regra-mãe da operação. Nenhuma peça vai ao ar sem: roteiro aprovado, tag de região, legenda, CTA correto e checagem de compliance eleitoral. Sem exceção.
Da pauta ao ar, em 6 estágios
Cada peça percorre a mesma esteira. Cada estágio tem um responsável e um prazo (SLA). Quando todos seguem a esteira, 30 peças por semana deixam de ser caos e viram rotina.
Pauta
Roteiro
Captação
Edição
Aprovação
Publicação
Gargalo a vigiar. A aprovação (estágio 05) é onde tudo trava. Por isso: lote de aprovação fixo às quintas, com coordenação e jurídico na mesma sala (ou call), decidindo a semana inteira de uma vez.
A rotina, dia a dia
A operação roda em ciclos semanais sobrepostos: enquanto se publica a semana atual, capta-se e edita-se a próxima. Cada dia tem uma função dominante.
As 30 peças da semana
O coração do Micro. Cada célula é uma peça concreta: o formato (linha do Macro) ambientado na dor real da região. Replicável toda semana, trocando a pauta.
| Região / Polo | V01 · ReapresentaçãoSeg — legado | V02 · A PonteTer — saúde/serviço | V03 · EscutaQua — engajamento | V04 · ProvocaçãoQui — indignação | V05 · ConvocaçãoSex — CRM |
|---|---|---|---|---|---|
| NorteAraguaína | N-01UFT e o polo que formou a juventude do norte | N-02Fila do Hospital Regional de Araguaína | N-03"O que falta primeiro na BR-153 daqui?" | N-04Capital do boi tratada como periferia | N-05Grupo do Norte: pauta da saúde regional |
| Centro-NorteColinas | CN-01O agro de grãos que ergueu Pedro Afonso | CN-02Estrada do escoamento da safra | CN-03"Sua cidade precisa de quê com urgência?" | CN-04Recorde de produção, zero retorno local | CN-05Grupo Centro-Norte: voz do produtor |
| CentralPalmas | C-01Quem ajudou a planejar a capital | C-02Saúde e segurança na maior cidade | C-03"Jovem de Palmas: fica ou vai embora?" | C-04Capital que cresce sem emprego pra todos | C-05Grupo Central: mobilização da juventude |
| SudesteDianópolis | SE-01O potencial do Jalapão e do turismo | SE-02Isolamento: saúde a horas de distância | SE-03"Qual estrada precisa de asfalto já?" | SE-04O sudeste tratado como fim de linha | SE-05Grupo Sudeste: resgate da região |
| SulGurupi | S-01Gurupi, polo do agro e do comércio | S-02Saúde regional e o custo de vida | S-03"O que resolveria sua semana aqui?" | S-04Produz muito, recebe pouco de volta | S-05Grupo Sul: exército do resultado |
| Oeste / BicoAraguatins | O-01Força do extrativismo e dos ribeirinhos | O-02O posto de saúde que falta no Bico | O-03"O que sua família mais precisa?" | O-04O abandono histórico do Bico do Papagaio | O-05Grupo Oeste: a vez de quem foi esquecido |
Pautas-exemplo da semana-tipo — o banco de pautas (seção 06) renova os ângulos a cada ciclo.
Como se grava
Padrão técnico único para todas as peças — garante consistência visual e velocidade na edição. Grava-se em bloco, com figurino e cenários planejados para representar as 6 regiões.
Shot list por formato
- V01 / V02 (autoridade): plano fixo, leve zoom-in, olhar firme, mangas dobradas, cenário institucional/campo.
- V03 (escuta): selfie na rua ou estrada, dinâmico, quebra do padrão formal.
- V04 (provocação): cortes rápidos, B-roll de estrada ruim/interior + Paulo em estúdio. Trilha tensa.
- V05 (convocação): mesa de trabalho com mapas/iPad. Ar de liderança executiva.
Kit de captação em bloco
- Figurino: 2–3 trocas para diferenciar dias/regiões na mesma diária.
- B-roll regional: banco de imagens de cada região (estradas, hospitais, agro, cidade).
- Teleprompter: roteiros carregados na ordem da matriz.
- Backup: dupla gravação de áudio e cartão reserva.
O combustível da matriz
A matriz nunca fica sem ângulo. Cada região tem um banco vivo de dores e temas concretos, alimentado pelas enquetes de WhatsApp e pelo noticiário local — é daqui que saem as pautas de cada semana.
- Hospital Regional e fila de cirurgias
- BR-153 e segurança nas estradas
- UFT e oportunidade para o jovem
- Pecuária e o orgulho do "boi do norte"
- Escoamento de safra e logística
- Energia e custo para o produtor
- Saúde nas cidades médias
- Geração de emprego no agro
- Emprego e futuro da juventude
- Segurança urbana e custo de vida
- Saúde na maior densidade do estado
- Empreendedorismo e serviços
- Estradas e fim do isolamento
- Turismo do Jalapão como renda
- Saúde a distâncias críticas
- Atenção a quem foi deixado de lado
- Agro forte e retorno para a região
- Saúde regional e comércio
- BR-153 sul e mobilidade
- Custo de vida das famílias
- Abandono histórico e indignação
- Saúde básica e postos no interior
- Extrativismo, babaçu e ribeirinhos
- Pobreza e urgência de investimento
Ciclo de retroalimentação. Toda enquete respondida nas comunidades de WhatsApp vira pauta classificada por cidade · problema · termômetro de indignação. O banco se renova sozinho — a operação nunca grava no escuro.
Quando e onde cada peça vai ao ar
Horários fixos por formato, na plataforma onde o público-alvo daquela peça vive. Consistência cria hábito de audiência — e o impulsionamento segue a segmentação por idade definida no Macro.
| Dia · Formato | Horário | Plataformas primárias | Impulsionamento |
|---|---|---|---|
| Seg · V01 Reapresentação | 19h00 | ReelsTikTokYouTube | Juventude 18–26 |
| Ter · V02 A Ponte | 12h00 | InstagramFacebook | Trabalho 27–46 |
| Qua · V03 Escuta | 18h30 | ReelsTikTok | Orgânico (engajamento) |
| Qui · V04 Provocação | 20h00 | FacebookWhatsApp | Dark social · compart. |
| Sex · V05 Convocação | 19h30 | ReelsStoriesFacebook | Conversão p/ WhatsApp |
Janela de pico regional. Os horários valem como base; cada região pode deslocar ±30min conforme o comportamento medido. No interior e no agro, reforço em rádio AM/FM nos mesmos temas da semana.
Controle de qualidade e resultado
Cada peça é medida individualmente e nada publica sem passar pelo checklist. O que funciona é dobrado na semana seguinte; o que não converte, cortado.
Ficha de métricas por peça
| Métrica | O que diz | Ação se baixo |
|---|---|---|
| Retenção 3s | Força do gancho de abertura | refazer o gancho |
| Retenção média | Ritmo e interesse ao longo da peça | encurtar / acelerar cortes |
| Compartilhamentos | Potência de dark social (V04) | elevar a indignação concreta |
| Comentários | Engajamento que barateia o tráfego (V03) | pergunta mais direta |
| Cliques no link | Conversão para WhatsApp (V05) | CTA mais claro / urgência |
| Custo por resultado | Eficiência do impulsionamento | realocar verba de mídia |
Checklist de publicação
A esteira operacional do Macro. Documento interno de trabalho · versão 1.0 · confidencial, uso restrito à equipe de produção e comunicação.